Немного о нашей рекламе: что нельзя снимать

Несмотря на то, что рыночные отношения в Украине возникли уже 20 лет назад, на мой взгляд, рекламные технологии достаточно отстают от желаемого уровня. То, что у нас называют «креативной» рекламой мне кажется либо уже заезженным рекламным трюком западных «креативщиков», либо совершенно неадекватные рекламные ролики в стиле «Orbit на орбите» и т.д. Я специально просматривал рекламные ролики более часа подряд чтобы вывести плюсы и минусы нашей рекламы. Вот что получилось у меня в итоге.

Плюсы отечественной рекламы

Единственным плюсом, на мой взгляд, является то, что рекламные технологии постоянно развиваются и все-таки не стоят на месте. Даже если просмотреть ролики годичной давности, можно увидеть прогресс. К сожалению, на этом все плюсы заканчиваются, хотя, опять же, это сугубо моё мнение. Из нашей рекламы меня действительно радуют: «Корона» и «Roshen» — это красиво. Также неплохо себя показывают авто-производители. Порадовала реклама Яндекс — за краткость и лаконичность.

Минусы отечественной рекламы

Здесь можно говорить достаточно много. Сразу скажу, кому бы лично я посоветовал пересмотреть свои рекламные концепции: «Рогань», «Djuice», «Tide», «Vanish», «Parodontax», «Comfy», «МТС» (не все, но концепцию МТС-коннект точно). Все остальное не бросилось в глаза, потому что очень скучно, предсказуемо и уныло :-).

Распишу по порядку то, что я могу отнести к очевидным минусам нашей рекламы, которые желательно исправлять:

1. Ну слишком много слов. Человек ведь не унифицированное существо. Он не может в равной степени воспринимать и слова и динамический видеоряд! А создатели нашей рекламы по-моему стремятся впихнуть в рекламу все, что только можно. Это основная причина почему наша реклама так раздражает. В особенности то, что в нашей рекламе все говорят громко, шумят, орут в прямом смысле этого выражения (особенно «Comfy»). А когда набор этих и без того раздражающих шумов накладывается на не совсем подходящий по смыслу, хотя может быть и достаточно интересный и креативный видеоряд, получается просто «жесть» :-). Человек смотрит рекламу с отключенным мозгом, потому рассказывать ему о том, сколько грамм хмеля в пиве, какие эффекты оказывает обезболивающие, или какими микрогранулами снабжен порошок просто бесполезно. Даже если Вы это сделаете 50 млн. раз — человек не запомнит этой информации. Потому что она ему не нужна, и потому что телевизор смотрят совсем не из жажды к информации. Дайте хороший креативный видеоряд под красивую музыку. И скажите в конце слоган компании. ВСЁ. Замечательно работает, запоминается «на ура», не раздражает. Учитесь у иностранных коллег. Они ведь знают больше.
2. Меньше «креатива». Креатив — это замечательно, но псевдо-креатив, это то, что может все испортить. К псевдо-креативу я отношу «Орбит на орбите», «Голуби от Djuice», «Падающие био-туалеты от МТС-коннект» и т.д. Такого в нашей рекламе очень много. Лично мне при виде такой рекламы кроме вопроса что курят или употребляют её создатели ничего не приходит :-). Может быть это грубо, но это сугубо моё мнение. Просто приведу один достаточно старый ролик, сделанный в США, и наш совсем недавний «шедевр». Почувствуйте разницу: где креатив, а где нечто, что хотелось выдать за креатив. Замечу, что бюджет и у первой и у второй рекламы примерно равен по моим оценкам.

Не стоит придумывать велосипед. Есть много эффективных и проверенных рекламных технологий. Пожалуйста, используйте их, совершенствуйте. Хотя, есть еще один нюанс. Ведь ответственность за то, что мы видим на наших экранах несет не только создатель рекламного ролика, но и руководитель рекламного отдела компании, который принимает этот ролик. На мой взгляд, 90-е годы уже давно прошли и людей уже не сильно радуют «орущие» лозунги «САМЫЕ НИЗКИЕ ЦЕНЫ! БЕГОМ СЮДА!». Качественная, стильная, выдержанная и красивая реклама с элементами креатива может дать намного больший эффект.

Резюме

На сегодняшний день нашим рекламистам стоит не массово «штамповать креатив» и экспериментировать, а больше учиться, обмениваться опытом с иностранными коллегами и совершенствовать себя. Лично я считаю, что хороший рекламный ролик вообще не нуждается в фоновых голосовых комментариях, сценарий и картинка должны показать всё сами.

Опубликовано: 2010-12-02 12:17:31, отредактировано: 2014-01-16 22:24:44

Прочтите прямо сейчас

Малый бизнес в Украине: что делать и чем заниматься?

В этой заметке я решил рассмотреть проблему малого бизнеса в Украине. В большинстве развитых стран в мире результаты деятельности малого бизнеса составляют очень большую долю валового внутреннего продукта.

Создание интернет-магазина — бизнес без вложений?

Основная суть торговли в интернет очень проста: человек имеет выходы на хорошие цены по определенной номенклатуре товаров, он получает прайс-листы, создает свой сайт в интернете, куда вносит описания всех этих товаров.

Правило 72 часов — действуйте больше

Если человек в течение 72 часов не предпринял никакого, даже самого минимального, действия для реализации возникшей у него идеи — то это практически 100% гарантия того, что данная идея уже никогда не будет им реализована.

Спикер на конференции Think Global, состоявшейся 7 сентября 2013 года

7 сентября 2013 года выступил в роли спикера на конференции Management #ThinkGlobal, основной аудиторией являлись менеджеры и представители молодёжных организаций.

Вести блог — получить мощный бизнес-инструмент

Очень многие люди спрашивают у меня: как открыть свой блог, нужно ли это? Что это может мне дать? Зачем постоянно писать в блоге свои размышления на разные темы? И еще множество вопросов, на которые я постараюсь дать ответ в этой заметке.